Wahrnehmung schlägt Nachdenken

Das multisense® Forum in München

Wahrnehmung schlägt Nachdenken

Der zweite Leitkongress des multisense® Forum fokussierte interdisziplinären Wissenstransfer in die Marketingpraxis. Am 16. November 2011 trafen sich rund 200 Teilnehmer aus der Markenartikel-Industrie, Unternehmen und Agenturen, um mehr über die Erkenntnisse der Neurowissenschaften zu erfahren, Anregungen für ihre Marketingpraxis zu sammeln und wertvolle Kontakte zu knüpfen. Bereits mit dem dritten Event der multisense® Veranstaltungsreihe wurde die ursprüngliche Vision einer echten Branche der Multisensorik zumindest für die Dauer des Kongresses greifbar.

Der Kongress tagte in einer der angesagtesten deutschen Event-Locations – dem Sofitel Munich Bayerpost – mit seinem die Sinne inspirierenden Ambiente. Zum Auftakt erwarteten die Besucher zwei einführende Referate: Olaf Hartmann, Acting Partner Multisense Institut, betonte u.a.: „Man kann nicht nicht multisensorisch kommunizieren“. Keynote Speaker Dr. Christian Scheier (decode) bilanzierte: „Wahrnehmung schlägt Nachdenken“. Im Anschluss vermittelten 15 hochkarätig besetzte Workshops, wie man Kunden mit allen Sinnen überzeugt. Ihr thematisches Spektrum reichte von Produktentwicklung und -design über Sound-Branding, Duftmarketing, Verpackung, POS-Architektur und Live-Kommunikation bis hin zu multisensorischen Texten, Vertrieb, Marken- und Patentrecht sowie Zielgruppenansprache nach neurowissenschaftlichen Erkenntnissen.

Ebenfalls begeistert waren die Besucher von den spannenden und hochkompetenten Ausstellern, die u.a. haptische Werbemedien und Duft-Strategien bis hin zu multisensorischen Gestaltungsmöglichkeiten am POS zeigten und erklärten.

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MARKENKRAFT ist unser Podcast für all jene, die von Marken fasziniert und für deren Erfolg verantwortlich sind. Hier geht es um Erkenntnisse aus der erfolgreichen Praxis und aktueller Forschung zu den Quellen von Markenkraft sowie über die Herausforderungen erfolgreicher Markenführung.

Wir sprechen mit führenden Brand-Managern, Beratern und Forschern über Marken und beleuchten sie aus psychologischer, soziologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Unsere Podcast-Abonnenten lernen Persönlichkeiten kennen, erhalten praxisrelevante Impulse für die Markenführung oder Beratung und hören inspirierende Geschichten über Marken.

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